Wie kann ein großes börsennotiertes B2B-Unternehmen eine integrierte COM und modernes Storytelling entwickeln?

Situation:

Die meisten Business-to-Business-Konzerne beschäftigen sich mit hochkomplexen Produkten oder abstrakten Gütern. Daraus folgt, dass es ihnen oft schwerfällt, sich von ihrer Konkurrenz zu unterscheiden. Leistungsstarkes Storytelling und Agilität sind zwei wesentliche Faktoren für erfolgreiche Kommunikation und Content-Marketing für jede B2B-UNTERNEHMEN.

Ein weltweit führendes Chemieunternehmen musste seine Kommunikation integrierter, transparenter und effizienter gestalten. Ziel war es, das Storytelling des Unternehmens durch eine verbesserte fachübergreifende Ausrichtung und redaktionelle Planung in der Kommunikationsabteilung zu fördern.

Ergebnis:

Globeone unterstützte das Unternehmen bei der Entwicklung und Umsetzung eines Lean Newsroom-Konzeptes, das die Verantwortlichkeiten für strategisch relevante Storytelling-Themen klar verteilt. Im Mittelpunkt dieses Konzepts stand ein wöchentlicher Redaktionsablauf, in dem die verantwortlichen Themenmanager die aktuelle Redaktionsplanung und die anstehenden Storys diskutieren und Entscheidungen treffen. Globeone u. a. ein professionelles Planungswerkzeug und einen integrierten Ereigniskalender, welche eine ganzjährige redaktionelle Planung auf verschiedenen Ebenen (Board, Events, strategische Themen und Kanäle) ermöglichen. Durch die zentrale Themensteuerung und den regelmäßigen redaktionellen Austausch werden die Themen nun strategisch über das Jahr verteilt und besser auf die Bedürfnisse der relevanten Zielgruppen zugeschnitten. Darüber hinaus wurden durch die verbesserte fachübergreifende Koordination Synergieeffekte geschaffen, die zu einer effizienteren Erstellung und Distribution von Inhalten führten. Der organisatorische Wandel in der Kommunikationsabteilung ermöglichte ein Storytelling, das die Positionierung des Unternehmens nun wirklich unterstützt, indem es den Unternehmenszweck und die strategischen Schlüsselthemen den relevanten Interessengruppen auf eine ansprechende und wirkungsvolle Weise kommuniziert.