Muss ein großer Automobilkonzern seine Kommunikation an die unteren Zielgruppen Chinas anpassen, um seine Marke diesen gegenüber effektiv zu positionieren?

Situation:

Die weniger entwickelten Chinesischen Markt, die sogenannten unteren Ebenen, sind wichtige Wachstumsmärkte für die Automobilindustrie. Ein großer Automobilkonzern wollte die Kauftreiber der untergeordneten Verbraucher besser verstehen, um nachzuvollziehen, wie die Kommunikationsstrategie für diese Märkte angepasst werden musste im Chinesischen Markt.

Ergebnid:

Globeone führte eine eingehende Analyse der chinesischen Verbraucher in ausgewählten untergeordneten Märkten durch und entwickelte einen Leitfaden, der die Grundsätze für einen angepassten Kommunikationsansatz definierte.