Wie kann ein Asiatischen Haushaltsgeräte Riese, der für seine Einstiegsprodukte bekannt ist, seine neue Premium-Produktlinie in den wichtigsten europäischen Märkten positionieren?

Situation:

Angesichts sehr unterschiedlicher Zielmärkte und eines starken Wettbewerbs in ganz Europa entschied sich ein führender Asiatischen Haushaltsgeräte, der bisher nur für Einstiegsprodukte bekannt war, ein Premiumprodukt auf dem gesamten Kontinent einzuführen.

Ergebnis:

Globeone entwickelte eine lokal angepasste Produktlinienpositionierung, die einen Markenwechsel von Low-Cost zu Premium glaubwürdig begleitete und in allen Märkten durch einen konsistenten und integrierten, sowohl klassischen als auch digitalen Kommunikationsansatz eingeführt wurde. Alle Projektbeteiligten, einschließlich der Handelspartner, wurden konsequent und effizient durch einen reibungslosen Projektablauf geführt, der sowohl termin- als auch budgetgerecht verlief.