Marken-
transformation

In Zeiten des rapiden Wandels müssen auch Marken Schritt halten und sich an die neuen Gegebenheiten anpassen. Wir begleiten solche umfangreichen Markentransformationsprozesse, bei denen es oftmals um nichts weniger geht, als den Sinn der Marke, die Brand Story, die Positionierung und das äußere Erscheinungsbild komplett neu zu denken und in eine zunehmend digitale und agile Welt zu überführen.

Brand Purpose

An der Definition eines höheren Unternehmenszwecks, dem sogenannten „Brand Purpose“, kommt heutzutage kaum mehr ein Unternehmen vorbei. Wir begleiten Unternehmen bei der kollektiven Suche nach ihrem Purpose und stellen mit relevanten Anpassungen sicher, dass die Marktpositionierung, Werte und Vision dabei harmonisch in eine Richtung arbeiten.

Marken-Evaluierung & Analyse

Ein dynamisches Geschäftsumfeld erfordert eine effiziente Markenanpassung. Wir analysieren Ihre Marke und den Status quo datenbasiert, um ein präzises Bild zu erhalten und die erforderlichen Schritte zur Erreichung Ihrer strategischen Ziele zu bestimmen.

Markenstrategie & Positionierung

Neue Geschäftsstrategien erschließen oft auch thematisch neue Interessensgruppen. Wir entwickeln sowohl Ihr Markenportfolio, Ihre Markenarchitektur, die Markenpositionierung wie auch die Strategie für eine erfolgreiche Umsetzung über die gesamten Marke und den Sales-Prozess hinweg bis hin zur konkreten „Experience“.

Werteversprechen & EVPs

Werteversprechen und insbesondere Arbeitgeber-Werteversprechen (Employer Value Propositions = EVPs) sind wichtige Eckpfeiler für die erfolgreiche Positionierung gegenüber internen und externen Stakeholdergruppen. Wir helfen Ihnen bei der professionellen und gemeinsamen Entwicklung solcher messbaren Wertversprechen, die in der Regel über viele Jahre die Grundlage einer stabilen Markenarbeit bilden.

Markenarchitektur & Migration

Strategische Entscheidungen wie Zukäufe, Abspaltungen oder Börsengänge können die Unternehmensstruktur und damit auch das Zielbild beeinflussen. Wir unterstützen Sie bei der effektiven Reorganisation Ihres Markenportfolios sowie bei der Zielbildentwicklung und erfolgreichen Umsetzung einer erforderlichen Markenmigration.

Interkulturelle Brand Safety

Die mangelnde Beachtung kultureller Faktoren birgt erhebliche Risiken und bringt verpasste Chancen – nicht selten führt sie zu einem öffentlichen Aufschrei oder gar ins Zentrum einer Reputationskrise. Unser Brand Safety Modell sensibilisiert Ihre Kommunikationsteams für die Gefahren und zeigt ganz praktisch, wie man kultursicher kommunizieren kann.

Marken- und Kommunikationseffizienz

Wir unterstützen Sie, den Erfolg Ihrer Marke zu messen und Verbesserungspotenziale zu identifizieren. Ob durch die Konzeption von optimierten KPI-Modellen, quantitatives Tracking oder qualitative Insights: wir verschaffen Ihnen die notwendigen Informationen, um die Ergebnisse Ihrer Markeninvestitionen zu verstehen und zu interpretieren.